Afyonkarahisar Valiliği himayelerinde, Ankara Üniversitesi İletişim Fakültesi ve Zafer Kalkınma Ajansı iş birliğiyle yürütülen “Afyonkarahisar Kent Markalama ve Tanıtım Stratejisi” çalışmasının tanıtım ve değerlendirme toplantısı gerçekleştirildi.
Vali Doç. Dr. Kübra Güran Yiğitbaşı’nın öncülüğünde başlatılan çalışma, şehrin kimliğini bilimsel ve katılımcı yöntemlerle yeniden tanımlayan kapsamlı bir yol haritası niteliği taşıyor.
Ortak Akıl Buluşmalarıyla Başlayan Süreç
Stratejinin temelleri, 2024 yılı boyunca farklı kesimlerin katılımıyla gerçekleştirilen Ortak Akıl Buluşmalarıyla atıldı. Bu toplantılarda, şehrin mevcut algısı, güçlü ve zayıf yönleri, fırsat ve tehditler ile paydaş beklentileri detaylı biçimde değerlendirildi. Elde edilen bulgular, çalışmanın ana veri kaynağı oldu.
Akademik Analiz ve Şehir Hafızası Çalışmaları
Toplantı notları ve brifingler Ankara Üniversitesi akademisyenlerince analiz edilerek strateji bilimsel bir zemine oturtuldu. Kentin tarihi, kültürel, sosyal ve ekonomik dokusunu inceleyen raporlar tarandı; şehir hafızası üzerine çok katmanlı analizler yapıldı; SWOT çalışmaları akademik yöntemlerle yeniden düzenlendi.
Uzman Gruplarla Derinleştirilmiş İstişareler
İkinci aşamada uzman akademisyenler, iletişim profesyonelleri ve saha paydaşlarının katıldığı odak grup toplantılarıyla stratejik değerlendirmeler derinleştirildi. Bu süreçte Afyonkarahisar’ın öne çıkan değerleri, potansiyel marka unsurları, hedef kitle analizleri ve risk-fırsat başlıkları yeniden ele alındı. Marka stratejisi, konumlandırma yaklaşımı ve ana iletişim mesajları bu aşamada şekillendi.
Şehrin Hikâyesini Anlatan Yeni Marka Dili
Çalışma sonucunda Afyonkarahisar için yeni bir marka dili oluşturuldu. Kent hikâyesi – şehir manifestosu, ana tema ve alt temalar, mesaj setleri ve hedef kitle iletişim haritaları hazırlandı. Afyonkarahisar; gastronomi, termal, kültür, tarih, doğa ve üretim kimliklerini bütünleştiren bir perspektifle yeniden tanımlandı.
İki Aşamalı Kampanya: “Varış Noktası Afyonkarahisar” ve “Kal Bu Şehirde”
Stratejide, iki aşamalı bir tanıtım kampanyası önerisi yer alıyor. Birinci aşama “Varış Noktası Afyonkarahisar” ile şehrin çekim gücünün artırılması hedefleniyor. Termal, gastronomi, tarih ve doğa temaları billboardlar ve dijital mecralarda işlenecek. Şehre yaklaşırken “Varış noktasına kaç kilometre kaldığını gösteren” yaratıcı billboardlar kampanyanın dikkat çeken uygulamalarından biri olacak.
İkinci aşama “Kal Bu Şehirde” ise ziyaretçilere yalnızca uğramayı değil, daha uzun süre kalmayı ve şehrin ritmine dahil olmayı öneriyor. Kampanyanın merkezinde kalp simgesi ve “Kal” teması yer alıyor. Geçiş güzergâhlarına yerleştirilecek interaktif billboardlarda “Gitme, kal” mesajının farklı versiyonları kullanılacak.
Kapsamlı ve Çok Boyutlu İletişim Planı
Hazırlanan strateji, yalnızca tanıtım materyallerini değil; dijital medya yönetimi, basın iletişimi, etkinlik planlaması, festival ve fuar süreçleri, kurumsal kimlik yönetimi ve yatırımcı iletişimi gibi geniş bir yelpazeyi kapsıyor.
Kent İçi Sahiplenme Vurgusu
Vali Yiğitbaşı’nın “Bir şehrin markalaşma süreci, önce o şehirde yaşayanların kalbinde başlar” sözleri doğrultusunda, stratejinin önemli başlıklarından biri de şehir içi sahiplenmenin artırılması. Bu kapsamda gençlik odaklı çalışmalar, kent içi iletişim kampanyaları ve yerel kurumlarla ortak projeler sürdürülecek.
Kısa, Orta ve Uzun Vadeli Yol Haritası
Strateji; kısa vadede kampanya materyallerinin yaygınlaştırılması ve “Varış Noktası Afyonkarahisar” uygulamasının sahaya yansımasını hedefliyor. Orta vadede “Kal Bu Şehirde” kampanyasının lansmanı ve dijital tanıtım faaliyetlerinin güçlendirilmesi planlanıyor. Uzun vadede ise uluslararası tanıtım, yatırımcı iletişiminin genişletilmesi ve sürekli ölçme–değerlendirme mekanizmalarının kurulması öne çıkıyor.
Afyonkarahisar’ın Yeni Vizyonu
Hazırlanan marka stratejisi; Afyonkarahisar’ı yalnızca bir turizm destinasyonu değil, “bir anlam evreni” olarak konumlandırmayı amaçlıyor. Şehrin hikâyesini birlikte yazmayı, sahiplenmeyi ve büyütmeyi hedefleyen bu çalışma, Afyonkarahisar’ın gelecekteki tanıtım vizyonunun temelini oluşturuyor. Toplantıya üniversite rektörleri, kamu kurumları yöneticileri, yerel yönetimler, iş dünyası temsilcileri ve sivil toplum kuruluşları katıldı. Programda katılımcılara “Anadolu’nun Kalbi Afyonkarahisar” kitabı ile Ortak Akıl Buluşmaları Kitapçığı takdim edildi.
Vali Yiğitbaşı, tüm paydaşlara teşekkür ederek, “Afyonkarahisar’ı sadece geçilen değil, gelinen ve keşfedilen bir şehir haline getirmek için çalışıyoruz.” sözleriyle stratejinin kent için taşıdığı değeri vurguladı.